体育小镇如何“特色”生长?

2021年10月,国家发改委、国家体育总局等十个部委联合印发《关于印发全国特色小镇规范健康发展导则的通知》,随《导则》还一并印发了《主要类型特色小镇建设规范性要求》,共列出了九类特色小镇,其中就有体育运动类小镇,鼓励发展球类、冰雪、水上、山地户外、汽车摩托车、马拉松、自行车、武术等八类项目。

体育小镇是各类特色小镇中发展相对较早、运营相对规范的典范。2016年,江苏省体育局印发《关于开展体育健康特色小镇建设工作的通知》,首次使用了“体育健康特色小镇”这一新概念。2017年5月,国家体育总局下发了《关于推动运动休闲特色小镇建设工作的通知》,这是国家层面首次明确提出“运动休闲特色小镇”这一新概念,简称“体育小镇”, 并在同年公布了第一批96个运动休闲特色小镇的试点建设名单,自此,我国体育小镇建设热潮迭起。

有数据显示,目前,国家级加省级体育特色小镇数量大致在200个左右,2021年全国体育特色小镇的规划总投资规模预计达1.2万亿元,体育小镇已经成为体育产业发展的重要载体。

与多项体育赛事的起源类似,体育小镇起源于国外,并且发展成熟,比如新西兰的皇后镇,依托天赋峡湾资源以运动产业为核心,配套发展运动产业+休闲度假业+酿酒产业+婚庆产业+休闲观光业等,形成集户外健康运动、度假游乐于一体的综合性运动旅游度假目的地。

而国内体育小镇目前以主要围绕户外、马拉松、冰雪、足球、自行车这些大众参与度高的体育项目,以户外运动为主,兼具旅游、文化交流和休闲康养等多功能,比如以徒步、暴走、露营、骑行为主题的“马拉松小镇”,以滑翔、热气球、运动跳伞为亮点的“航空运动小镇”等等,一大批形式多样、各具特色的体育小镇在全国范围内广泛兴起,体育小镇如火如荼的背后,代表着广大人民对健康生活的向往。

尽管目前体育小镇在建设、运营过程中难免出现缺乏统一科学管理、同质化竞争严重等问题。需要指出的是,体育小镇的规划建设不是简单的复制粘贴,看谁做成功了就直接照葫芦画瓢,一味地跟风模仿不仅不会成功,也不是长久发展之道。

体育特色小镇的核心是特色体育产业支撑,小镇产业应该是“体育+”,而不是“+体育”,它理应具有完整的体育产业生态链,有宽阔的盈利渠道,小镇内要形成以体育旅游、体育娱乐、体育文化与展示、体育教育、体育医疗为核心的体育产业链,同时还要有酒店、餐饮等服务业配套,从而使体育小镇增加更多的盈利点,才能带动小镇里各项经济指标的发展。

发展体育小镇,要让小镇具有不可复制性,只有先挖掘出小镇的特色,才可能培育出有持续发展潜力的小镇样板。体育小镇的特色在于其与当地自然风貌、传统体育风俗、民族体育文化的完美融合,这也是体育特色小镇的核心竞争力。从国内外体育特色小镇发展的成功案例来看,体育小镇应充分将地域特色、文化资源、产业优势与小镇的建设有机融合,与周边的相关产业和设施进行有效融合,以突出核心竞争力,体现自身的核心因素和产业特点,避免大而不精、千篇一律和同质化竞争,探索出适合各地区特点的体育小镇模式。

新时代,消费者更加追求个性化、特色化的体育消费项目,更加注重运动全过程的体验和感受。因此,体育小镇的发展更需要增加全流程的消费体验,用体验的方式来引入体育要素,靠体育特色旅游来发展体育小镇,增加人群的消费黏合度,利用互联网、大数据、人工智能等技术,了解不同消费者群体的兴趣爱好、出游时间等,深挖消费潜力,打造好口碑、留住回头客,促进持续消费。

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